Propagation, bir etkinin yayılmasıdır: sinyalin yayılması, bilginin çoğalması, değişikliğin sistem geneline dağılması. Teknolojide yayılım, fizik ve ağ kurallarıyla şekillenir: gecikme, zayıflama, yansıma, tekrar iletim… Bir değişikliği dağıtık sisteme yayarken tutarlılık ve zamanlama kritik olur; çünkü herkes aynı anda güncellenmeyebilir. Bu yüzden propagation planı, kontrolsüz büyümeyi engeller. İnsan tarafında propagation, duygu ve davranışların yayılmasıdır. Bir ekipte bir kişinin paniği bulaşabilir; bir kişinin sakinliği de yayılabilir. Evde bir cümle, günün havasını değiştirebilir. Yayılımın gücü, fark edilmediğinde tehlikeli olur; fark edildiğinde yönetilebilir. Ne yaydığını bilmek önemlidir: şikâyet mi yayılıyor, çözüm mü? Umutsuzluk mu, umut mu? Propagation, sorumluluk çağrısıdır: küçük etkiler çoğalır. Bir kıvılcım, doğru yerdeyse ışık olur; yanlış yerdeyse yangın.